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头条,一点,UC等广告效果分析,我们来看效果

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发表于 2018-2-5 12:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
信息流广告的效果你满意吗?哪个平台的信息流广告效果好?针对信息流平台效果的话题,艾奇菌之前也做过一些调研,投票结果是头条以微弱差距超过百度信息流。
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当然,平台效果的及流量跟所投放的行业关系也很大,而且很多广告主的投放目标也不尽相同,以下内容为艾奇菌为大家整理的不同行业广告主对各信息流平台的看法和建议,供大家选择平台作参考。
@宋星·纷析数据 创始人
目前我自己使用(或者使用过)的信息流广告平台包括:
1、 今日头条;
2、广点通;
3、百度信息流;
4、凤凰新闻信息流;
5、网易新闻信息流;
6、UC;
7、一点;
8、趣头条;
9、 新浪扶翼
首先声明一下,我的投放只代表我自己的客户,不代表任何其他的广告主或者整个行业的观点。个体不能代表整体,我觉得好或者不好的,不是全行业的情况。另外,不同行业的区别和差异一定非常大。所以,仅供大家参考。
今日头条:流量不小,但是投放中出现过突然没有转化的情况,至少我的部分客户在此后转化没有恢复。目前用的比过去少很多了。但我也有客户在头条上无论是量还是转化,都保持的比较好的。我自己觉得,主要是头条太火,供不应求。但是毕竟流量再多也有用尽的时候。
广点通:流量不小,但定向精确一些之后,量会减的很厉害。质量时好时差,一直没有把握得很好,真话。
百度信息流:目前效果不错,而且持续了好几个月没有特别明显的下降的趋势。但我也有听到有朋友抱怨的。我这边目前比其他的信息流平台好一些。
凤凰:我觉得不错,偶有波动。但是量小,不过投放高客单价高品质的一些客户,效果不错。
网易:跟凤凰的量相比,略多一点,但是转化上的感觉总体不是很让我满意。
UC和一点资讯:目前感觉流量是有一些,比网易凤凰好,但是转化情况一直没做起来。不知道是不是红利期差不多了。
趣头条:金融投放据说还行,比UC的量有时候还多。但是高客单价的东西没敢尝试。转化,主观感觉只能说是一般。
新浪:一直没有起来量,一直没有起来。
对了,最后再补充一个,知乎:知乎效果不错!但是广告审核太慢太严。上线了也会给你弄下来有时候。我教育客户你都给我弄下来,真受不了,而且不知道哪里违规了。
@肖运华·学而行营销网 创始人
用过百度信息流和头条信息流,教育行业,只说说这两个。
就教育行业来说,在搜索端百度是大头,教育行业离不开百度。因此借助百度账户原有的账户数据积累,再辅助做百度信息流推广,从效果营销角度来说,相对要比以前的网盟好很多。
举例来说,寒暑假是一些教育机构的旺季,在此时加强百度信息流的投入和推广,辅助进行搜索营销效果提升会是有益的补充。
当然,在信息流操作时,最好还是要结合关键词或兴趣进行组合式的投放,不可太放任或粗旷,但也不要弄把流量袋子捂得太紧。
一句话,百度信息流还是带有一定的搜索属性的。
今日头条是量大,纯粹大众媒体属性。
如果是教育行业,同样拿寒暑假推广为例,其效果就不如百度的信息流(虽然百度信息流是后来者,另外一点是头条的信息流广告落地页,只限于头条平台,要经过审核过了白名单才能投放客户网站的url)。但是其很适合另一种类型的推广,就是活动推广,例如专家讲座、教育展等线下活动,通过线上推广吸引线下人员参与或上门,再结合lbs基于某个商圈,或某个学校周围半径的一定距离(信息流广告后台设置)进行推广,会更有针对性。
例如:
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另外一点体会是,不要拿做搜索竞价的效果评估方式去评估信息流,信息流广告是企业主动找客户,搜索广告是客户主动在找产品和服务,二者不可同日而语,因此建议在广告策略上,搜索为主,信息流为辅,协同作战。同时对这哥俩给以不同的效果评估方式,别一视同仁。
@许蕉·卷皮网 互联网广告投放
每个行业适合的不一样,我做的电商行业。
今日头条:如果你的投放量比较大,一般质量度也比较高,效果会好一点,直接用第二阶段投放,曝光不出去,或者需要出的价格比较高,需要用第一阶段和第二阶段同时使用,一开始会在第一阶段付出比较高的成本,但是在第二阶段成本能降下来,今日头条就是越投的多,稳定的消耗,量级转化都会不错;
广点通的用户人群比较年轻,量级特别大,转化效果比较稳定,不会像今日头条那样出现不稳定的情况。网易新闻不适合我们,没有大的放量,不做表述。
百度信息流量级没有做起来,可能是我们定向太精准了,或者这种类型不太适合电商行业。

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发表于 2018-2-5 13:05 | 显示全部楼层
呵呵,低调,低调!
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发表于 2018-2-5 13:22 | 显示全部楼层
看帖要回,回帖才健康,在踩踩,楼主辛苦了!
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发表于 2018-2-5 13:39 | 显示全部楼层
嘘,低调。
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发表于 2018-2-5 13:56 | 显示全部楼层
谢谢,下载来看看!无暇牛X
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发表于 2018-2-5 14:12 | 显示全部楼层
顶起出售广告位
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发表于 2018-2-5 14:12 | 显示全部楼层
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发表于 2018-2-5 14:46 | 显示全部楼层
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发表于 2018-2-5 14:46 | 显示全部楼层
为毛老子总也抢不到沙发?!!
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发表于 2018-2-5 14:46 | 显示全部楼层
顶了,老铁,看看是啥东西?
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