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如何打造一个牛逼的抖音IP?这篇文章说透了!

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 楼主| 发表于 2019-5-21 09:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
IP是当下最热门的互联网词汇之一,大家都在问:究竟什么是抖音IP?
从字面上看IP是知识产权intellectual property的缩写,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”,这就是IP的前世;
随着移动互联网带来的内容通胀时代的到来,带来了大众注意力的稀缺,开始用IP这个次来概括, IP成为新的连接符号和话语体系,从影视、游戏、动漫等泛娱乐开始,扩展为新商业模式的组成要素,乃至成为不同行业基于互联网的连接方法,这就是IP的今生。抖音IP
第一类IP:故事型IP
即把小说和剧本,包括表演小说剧本,变成大明星的剧本。有故事、有剧情,通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。
第二类IP:产品型IP
即有些产品有很多人热爱,然后围绕这些产品,延伸出了很多情感以及相应的消费。抖音IP
第三类IP:创始人IP
即到了个性化消费的时代,消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合。抖音IP
第四类IP:知识型IP
这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力,而且必须要有一定的影响力。抖音IP
打造网红 IP 的第一步是找到自己的人物设定,指人物向外所展现的形象,包括外部形象和性格特征。那么爆火的人设有哪些套路可循呢?
IP的基本属性
1、吸睛、有积极的情绪反应和美好的情感的内容
一组举例可以通俗说明IP的属性:抖音IP
❒杜蕾斯社交网络营销的人格化策略,总是让人会心一笑,产生了良好的积极情绪效应;
❒七舅脑爷独特暖男小奶狗的形象,让无数小女孩沉迷其中;
❒长相甜美嗓音浑厚(烟嗓)的反差美M哥,总是能带给观众一些惊喜;
❒代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了无数用户的心;
❒王健林鬼畜摇滚力压鸟叔,都让人感到快乐的情绪反应;抖音IP
以及陆超、正能量大哥给我们带来的满满的正能量等…..这些都是能深刻映入我们脑海的形象。抖音IP
内容超级吸睛,产生流量、主动发酵,并引发积极的情绪反应和美好的情感,这是超级IP最重要的基础。
石破天惊的好奇
好奇心是动物处于对某事物全部或部分属性空白时,本能的想添加此事物的属性的内在心理,因此每个人的行为无法逃脱好奇心的掌控。抖音IP
好奇的感觉是什么呢?比如说:
(1) 挑战既有观念和常识
(2) 太凑巧了
(3) 做了违背人设的事情
幽默、放松的趣味
幽默、轻松的感觉可以让人放松精神,促进多巴胺分泌,让人心情愉悦,产生积极的情绪反应和美好的情感。所以有趣的内容一直是人类亘古不变的喜好;抖音IP
击准人的内心最柔软处——爱、公正、正能量
情感是爱,是人类与生俱来本能需求,是主观意识对客观世界的投射。打造一个超级IP离不开情感、离不开爱的故事内容;抖音IP
有用、有才
实用性的技能、才艺,技能教学、展示、乐器、唱歌、跳舞等等。能给用户留下深刻印象的;
有颜
好看的小哥哥小姐姐,自带流量吸引粉丝;抖音IP
IP具有辨识度
品牌要具有标示性和辨识度,才能真正吸引用户。
用户通过对“人设”的直观理解,可以快速建立和掌握对内容的理解,树立起良好的情感关系。这样可以提高用户对于品牌和内容的记忆度和喜爱度。抖音IP
而辨识力则是当用户看到或者听到IP人设的名称以及相关元素时,能自主地在脑海中产生并组合形成相应的画面、相关的情感认知和其他更为丰富和深入的联系。抖音IP
吸引用户的注意力
在以注意力为关键词的经济大环境下,内容和品牌想要打开用户心智,首先就要吸引用户的注意力,而好的“人设”则是帮助内容迅速吸引用户注意力的有力武器。抖音IP
一个具体的品牌形象、一个真人或者一个活化的卡通形象,都比机构的一个简单而冷漠的logo,更能快速吸引用户的注意,这一点是毋庸置疑的。抖音IP
迎合用户的沟通需求
人格化的IP需要与用户之间产生信任关系。维护粉丝关系,保持现有粉丝的情况下才能更好的收获新的粉丝。
IP定位成功案例分析
抖音5大玩法分别为:技术流、音乐类、舞蹈类、科普类、情感类;
视频拍摄7大类分别为:颜值类 、才艺展示类、 生活类 、风景类、 运动类 、游戏类 、创意拍摄类、 图文科普类;抖音IP
关于抖音玩法以及视频拍摄技巧,金旋云课堂花了7天时间收集整理了一份1500G的抖音营销资料包合集。包括抖音涨粉技巧、短视频拍摄技巧、106套抖音特效模板、抖音变现案例、抖音免费去水印小工具等等。
具体可看:
微信图片_20190521091107.png


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发表于 2019-5-21 09:17 | 显示全部楼层
不错的东西,每天来
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发表于 2019-5-21 09:21 | 显示全部楼层
这么强,支持楼主,佩服
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发表于 2019-5-21 09:38 | 显示全部楼层
第一个看,看看是啥吧
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发表于 2019-5-21 09:55 | 显示全部楼层
围观 围观 沙发在哪里!!!
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发表于 2019-5-21 10:12 | 显示全部楼层
秀起来~
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发表于 2019-5-21 10:29 | 显示全部楼层
顶起顶起顶起...
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发表于 2019-5-21 10:45 | 显示全部楼层
好滴好滴,厉害了我的哥
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发表于 2019-5-21 11:02 | 显示全部楼层
元芳你怎么看?
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发表于 2019-5-21 11:19 | 显示全部楼层
不错,支持下
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