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只需3点,教你抓住抖音10亿vlog流量风口!

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 楼主| 发表于 2019-6-2 10:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

旅行日渐成为大众生活中不可或缺的一部分,大众除了利用常规拍照、拍视频的方式,来记录旅程,volg也走入大众视线以及短视频舞台中心。

打开抖音,你能频繁刷到关于旅行、美食、学习等各种主题的vlog,但真正让更多人注意到vlog这种内容表达方式的,是一位叫“itsRae”的抖音红人。


去年10月底,“itsRae”发布了两条关于结束纽约生活的vlog,两条视频点赞量加起来破470万。据卡思数据统计,“itsRae”凭借这波热度一周内涨粉247.8万,是当周粉丝增量最多的抖音红人,且卡思指数及排名连续6周稳步上升。

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目前,itsRae的微博粉丝已有54w,抖音粉丝974w,平均每条抖音的点赞量高达20w+,已然成为了旅游类视频的代表性博主、抖音平台的头部vlogger。itsRae的增粉速度比同时期孵化的视频博主快了不止10倍,如今,itsRae在抖音平台更新的视频,可在上线3分钟之内达到过万点赞量。

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itsRae作为一个素人,她是如何仅凭一己之力带火volg、短期内成功打造出有强大影响力的个人IP的呢?


一、精选素材、创新模式


1、给受众呈现他们想看的

人类在自我表达这件事上,从不曾厌倦,但如果你表达的全是生活中琐碎、无聊的一面,势必没有观众。

Rae的vlog看似随意,但内容其实都是经过筛选的。比如Rae分享的她在巴黎的旅行,巴黎中间横躺着一条塞纳河,因此巴黎有左岸和右岸之分,左岸有众多的博物馆,小剧场,艺术气息浓郁(杰伦歌里也唱的是“左岸的咖啡...”);右岸则比较商务风,到处是办公楼,银行。

比起右岸的务实和忙碌,受众更想看到是对真实生活的二次加工,即便不是故事,也应该会有故事的影子,所以最后呈现在Rae视频里的巴黎,正是代表着浪漫感性的左岸。

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2、摸索模式,形成方法论

从Rae的volg里,我们不难总结出她的内容套路——风景+故事+感悟。

在Rae的视频里,风景的拍摄堪称大片,人物的角度切换及时,不仅不会让受众从视觉上觉得单调枯燥,更能吸引受众对当地的风土人情产生好奇。

视频里的故事以生活场景为主,以内容的差异化,人文、建筑、奇妙见闻等作为配料,激发受众好奇心。比如Rae在寻访茶马古道时,所讲述的“纹面女”,就是利用奇妙见闻吸引受众。

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Rae的感悟表达,或者视频一开头、或者视频最后,都偏文艺风,与旅行在受众心中的美好幻想一致。以一些三毛式的句子,达到煽情的作用,比如“在所有和纽约有关的记忆里,我最喜欢你。”

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不管是肯德基频繁推出新品,还是最近流行的熊猫不走蛋糕,都被受众以“创新”来形容。其实,所谓的创新,很多时候不是无中生有,而是老元素重新排列组合的结果。

正如Rae在视频里对真实的生活做二次加工一样,因为她把真实、生活、故事、感受、表达形式这几个要素重新排列组合了一番,所以看似没什么不一样的vlog,其中却有着清晰故事线、主题、逻辑以及情感表达。小的创新点和惊喜感不断积累叠加,受众对视频整体,就形成了非常好的观感体验。


二、多方平台,共同发力


1、主要平台,内容定制

Rae的视频,在B站、微博、抖音这三大主流平台均有上线。但由于每个平台有不同的特点,要想形成个人影响力、最大程度吸粉,就得符合该平台主流受众的审美,吸引他们关注。

笔者发现,Rae每一个vlog都被剪辑成了,一分钟左右与时长几分钟左右的两个版本。

B站和微博的受众,比较热衷看节奏慢一些的视频,所以Rae更新在B站、微博的视频会添加一些对剧情推进作用不大的内容,增加留白,且不会刻意加快切换;而抖音的用户则更喜欢短平快的内容,所以Rae会在几十秒内,增加视频场景切换、加快语速和故事进展,不断用新事物给受众视觉上新的刺激。

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2、借势MCN平台,获得多方资源

笔者发现,Rae在去年加入了短视频MCN机构,该机构的签约博主多达百余位。

加入短视频MCN的好处在于:

(1)有专业的短视频制作人,为博主及其视频提供热门话题、制作(拍摄、剪辑)建议;

(2)降低推广成本,获得其他垂直领域的大V资源,多方位引流;

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(3)有熟练的商务团队助力,能更快、更便捷的实现变现;


Rae在打造个人IP的过程中,找到以抖音为主要吸粉的短视频平台,再加上其他视频平台、MCN机构的助力,成功搭建出自己的流量矩阵,持续输出内容,不断给自己的IP曝光,不断吸引更多受众。


三、找准IP定位 ,与主流受众建立深层次联系


itsRae的视频,最初爆发在抖音平台,后来持续发力也在抖音,确定了主流平台以及主流受众,itaRae做了两件事:

1、深挖主流受众的心理需求,精准定位自己

影响受众消费的两大心理中,其一就是自我意识。只要将产品和目标用户的自我意识挂钩,就能让其相信拥有了产品,就能与产品描绘的形象和价值产生联系。

Rae的视频,吸引的主流受众是一批感性、有梦想的年轻人,且女孩子较多。粉丝们跟着她去撒哈拉沙漠、在冰岛眺望极光,也曾漫步于摩洛哥的蓝色小镇,Rae的视频,成功地勾起了受众的自我意识,她们意识到Rae所做的正是她们向往的或将来计划去做的,于是产生了强烈的联系感和代入感。



基于主流受众的心理需求,Rae用一段段“受众向往的”单人旅行,去占领受众心锚的同时,还在受众心中成功贴上了「感性」「率真」「独立」「有才」「热爱生活」「完美」的个人形象标签,按照抖音粉丝的原话:Rae活成了每个人都向往的样子,这也成为了itsRae的个人IP定位。

2、在瞬息万变的潮流中,保持竞争力

在任何平台,如果某种形式或内容,受到了大家的关注,就会出现大批的复制。为了避免复制品的涌现,致使受众审美疲劳、市场饱和,Rae在“一夜爆红”后,开始寻找保持竞争力的方法。

当时抖音流行大字号的字幕和特效,视频风格偏娱乐化。Rae也在视频里加入了这些东西,却发现花字和特效确实增加了网感,但却偏离了Rae「率真」「独立」「文艺」的IP定位。

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短暂的试错之后,Rae选择了坚持本我、快剪+快速解说的方式去保持竞争力。当信息有节奏地巨幅塞入,受众在不断获取到更多的内容,便不会在意多余的剪辑设计、并忽视某些逻辑漏洞;而且保持画面干净、文艺、独立风格的视频,在抖音个人主页上,也呈现出简洁、利落的画风,让受众视觉体验更加,更有点击的欲望。

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Vlog风从抖音刮至全网时,视频博主吸睛的方法层出不穷,但一味模仿并不能保持长久的竞争力。Rae以不变应万变,选择适合自己的、高质量的视频内容,与主流受众建立深层次的联系,形成了自己独特的表达方式与竞争力。

总结:

Rae在短时期内打造出影响千万受众的个人IP,主要依靠:形成自己的方法论、善于利用与借势平台、精准定位内容为王,这三个关键点。

打造个人IP,不同的行业、领域有不同的方式方法,但本质也是根据产品内容和方向,侧重在某几个方面去做突破、并且把为数不多的几个方面都做到最优化,形成“反木桶效应”,利用长板,强势吸睛!


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发表于 2019-6-2 10:23 | 显示全部楼层
我去,好东西!
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发表于 2019-6-2 10:34 | 显示全部楼层
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
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发表于 2019-6-2 10:51 | 显示全部楼层
珍爱生命,果断回帖。
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发表于 2019-6-2 11:24 | 显示全部楼层
支持金色旋风,支持网赚!!!!!!!!!!!!!!!!!!
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发表于 2019-6-2 11:41 | 显示全部楼层
众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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发表于 2019-6-2 11:58 | 显示全部楼层
边撸边过
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发表于 2019-6-2 12:14 | 显示全部楼层
前排支持下了哦~
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发表于 2019-6-2 12:14 | 显示全部楼层
LZ是天才,坚定完毕
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发表于 2019-6-2 12:14 | 显示全部楼层
珍爱生命,果断回帖。
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