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改个标题,阅读量涨百倍的技巧

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 楼主| 发表于 2019-4-30 11:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

郭冬临小品《一句话的事》里有句台词:“一句话能成事,一句话能坏事。”

标题也是一句话的事,怎么说怎么写,一句就能定生死。

很多文章数据平平,换了标题重发后逆天改命,阅读量直接突破10w+。

一篇文章拿到你面前,最先看到的不是主题立意,也不是故事内容,而是文章标题。

举近些年的几个例子,讲讲一个标题如何拯救一篇爆款文章。

1.比王宝强更应该上头条的机长

2016年"世界华人周刊"公众号《中国女游客在越南被扣留侮辱,这位机长的行为值得所有中国人点赞》的一篇文章发布后,其小号"政商大视野"(现更名正解局)转载,更名为《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》。

当时世界华人周刊粉丝约近百万粉丝,这篇文章在这个大号上有三百多万流量。而政商大视野(现更名正解局)只有十二万粉丝,换标题发后文章却有四百多万流量,并且被各大公号以该标题转载,全网累计流量上亿。

粉丝基数差距这么大,为什么还能制造超过原文一百万的流量?

看看第一篇标题:《中国女游客在越南被扣留侮辱,这位中国机长的行为值得所有中国人点赞》,标题一般缺少冲突性和“钩子”,读者很可能会忽视掉。

再看第二篇标题《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》,当时王宝强离婚事件是全网最大热门,中国机长干了什么,能够盖过王宝强的风头?第二句标题前半句变动较大,也赢在了前半句上。

其实文章和王宝强一点关系都没有,除了标题,都看不到“王宝强”三个字出现在文章的当中。可这篇文章选择发在全国网热议的“王宝强离婚”这个时间点,借王宝强事件做帽子,戴到标题头上,写给关注王宝强事件的读者看,借热点事件做对比,用王宝强做引子吸引读者打开文章。

其实,“中国机长故事”在世界华人周刊等公号发布好几天前,就被澎湃新闻等媒体报道,标题为《护照被写脏话姑娘出境又遭越南边检扣留,机长坚持等到其登机》。南方航空Gateway文章标题为《“不能落下一个同胞,我一定会带你安全回国”》,但最终让这件事引爆全网的还是自媒体标题。


南方航空Gateway文章标题


澎湃新闻标题

同样内容的4篇文章换了4个不同的标题,最终靠《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》这个标题全网刷屏,其中原委你明白了多少?

2.害惨中国女人的乳房按摩

丁香医生关于乳房按摩的第一篇文章发在2015年,标题为《乳腺保健按摩能丰胸吗?》。从2015年到2017年这两年间,这篇同一作者文章多次更换标题,最终让文章爆火的标题是《被乳房按摩害惨的中国女人》。


2015年第一篇乳房按摩文章


2017年乳房按摩文章标题

文章发布一周后,《被乳房按摩害惨的中国女人》在7天里收获了715万阅读量。


图源《十天内两篇600瓦特+爆文,“莎普爱思”一文惊动食药监总局,丁香医生如何用健康内容做出2000万粉丝?》

对比两篇文章正文,《被乳房按摩害惨的中国女人》比原文增加许多图片,文章语言稍有变化,整体内容及结构变动很小。


《乳腺保健按摩能丰胸吗?》第一段


《被乳房按摩害惨的中国女人》开头部分

《乳腺保健按摩能丰胸吗?》急性乳腺炎部分


《被乳房按摩害惨的中国女人》急性乳腺炎部分

内容结构几乎相同,文章却隔了两年才火起来。说到底,还是标题的功劳。

《乳腺保健按摩能丰胸吗?》文章是讲乳房按摩的危险,一看就是一篇医疗保健科普文章,谁愿意去看无趣的科普呢?急性乳腺炎、乳腺纤维腺瘤、乳腺恶性肿瘤,文章中听不懂的专名名词很有可能劝退读者。

新标题《被乳房按摩害惨的中国女人》用了当时最火的标题套路,关键词“中国女人”把读者划分了圈层,只要是中国女人,都会多看几眼标题。

在微信搜索中可以看到:



中国女人可真惨,可读者又想知道为什么中国女人很惨?为什么这些行为、观点会害惨中国女人?

不是定性医生带火了“被害惨的中国女人”,“被害惨的中国女人”本就是个热门标签。

这种标题是典型的圈层定位法,划分地域、职业、生活状态等圈层,给予读者认同感。

3.难倒博士的00后作业

槽值vs网易哒哒

《我985博士毕业,每天被00后的作业虐哭》

vs《辅导孩子做作业是渡劫吗?是重生!》

哪个标题有意思?

从标题哲学讲,槽值比网易哒哒的标题更有点击欲。

这篇不是文章,是条漫。条漫首发于网易哒哒,槽值更改标题后,没有更改条漫内容,唯一变化的结束语,根据标题进行了修改。

《我985博士毕业,每天被00后的作业虐哭》

《辅导孩子做作业是渡劫吗?是重生!》

两篇内容一模一样的文章,仅仅换了标题,为什么感觉差这么多?

哒哒文章的读者父母居多,他们大多都有辅导孩子作业的烦恼,打开这篇文章理所当然。但除此之外呢,读了标题后,似乎不会有更多圈层的人群认可这篇文章。

对比一下槽值,文章为什么985的毕业生居然被00后虐哭?怎么想都不可能!一下冲突就有了。

在985的学生、博士生、有作业的00后、辅导作业的家长,即将成为父母的年轻人……这个标题让这篇文章受众群体更清晰具体化,吐槽欲望更明显。

4、7岁小孩子的上学之路

网易公开课文章《翻4000米高山、吃冰充饥:拼命读书的人生,没那么多失望》数据较低,在推网易客户端时候改成《7岁男孩翻4千米高山:拼命读书的人生才没有失望》数据上升,文章跟帖1.4w。


网易客户端版标题

两篇标题前后两句变动较大,原句“翻4000米高山、吃冰充饥”,莫名其妙,大多数读者都没有翻过4千米高山的经历,对这段描述没有明确的概念 。

这个标题看上去更像是攀岩、登上相关文章,主题定位不明确,读者会失去兴趣。

再看改后标题,7岁大的小孩子竟然翻过4000米高山?一下子画面感就出来了,一米来高的小孩子站在高山之下。为什么要翻山?为了读书。

标题用对比的手法,放大了小孩子和高山之间的矛盾冲突,容易吸引读者好奇心。

5.李叫兽的文案分享

李叫兽在2014年9月发布一篇文章《7页PPT教你秒懂互联网文案》,随后在10月,李叫兽将文章更名为《月薪3000与月薪30000的文案区别!》。

原文《7页PPT教你秒懂互联网文案》

更改后标题《月薪3000与月薪30000的文案区别!》

两篇文章图片和文字部分大部分相同,变动最大的是标题和开头。

原文《7页PPT教你秒懂互联网文案》


《月薪3000与月薪30000的文案区别!》

两个标题放在一起,哪个读者会更喜欢?

《7页PPT教你秒懂互联网文案》看上去只是一篇干巴巴的文案分享,7页PPT包含什么内容?标题对读者的重要性只字未提,与读者联系较弱,标题毫无亮点。

《月薪3000与月薪30000的文案区别!》用数字3000和30000做对比,数字0带来的冲击比7页PPT更强,看起来可读性强。

读者自然会思考三千和三万到底有什么差别,怎么才能写出价值三万月薪的文案。

很多人会说标题一定要亮眼,却不会告诉具体如何操作。

其实在拟标题上技巧和套路很多,具体操作可参考前文《比黑洞更吸引眼球!转发收藏100万+爆款标题大全》

话剧《恋爱中的犀牛》中,有这句台词:“如果你爱的人10分,而你只能表达出1分,还不如爱一个人1分却表现出10分。”

标题应该做到锦上添花,满分的内容不能被0分的标题影响。

许多文章写完后,总想着早早交稿,随便拟个标题敷衍了事。标题影响文章的打开率,可惜你分给标题的时间太少。

标题的重要性不容小觑,只是一句话的事,不知不觉就会改变文章的命运。


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发表于 2019-4-30 11:44 | 显示全部楼层
好滴好滴,厉害了我的哥
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发表于 2019-4-30 11:45 | 显示全部楼层
888888888,看看
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发表于 2019-4-30 12:04 | 显示全部楼层
路过 帮顶 嘿嘿
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发表于 2019-4-30 12:23 | 显示全部楼层
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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发表于 2019-4-30 12:39 | 显示全部楼层
不错 支持一个了
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发表于 2019-4-30 12:57 | 显示全部楼层
学习下
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发表于 2019-4-30 13:14 | 显示全部楼层
支持支持再支持
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发表于 2019-4-30 13:31 | 显示全部楼层
不错,感谢楼主
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发表于 2019-4-30 13:47 | 显示全部楼层
秀起来~
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